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网经社刘俊斌：各大平台注重618期间对消费者的补贴也要综合考虑对于卖家利益的保护

作者：来源：网经社发布时间：2024年06月11日 18:32:10

(网经社讯)618大促已进入中期，5月31日20点，京东618全面开启，超1万个品牌同比增长超5倍；天猫618第二波开卖，超37000个品牌成交翻倍；淘宝直播垂类达人 GMV同比增长152％。此外，快手、小红书、什么值得买等平台也陆续发布消费数据。

数据背后，是各大平台所放的“大招”，如拼多多推出“自动跟价”系统并发放618元的补贴券包，抖音电商小规模内测“自动改价”功能，快手提供10亿红包补贴，为618“价格战”助力。公域电商、内容电商领域大促氛围浓烈，流量争夺加剧，私域电商则声音较少。此外，在这场大促中，还产生了不少争议。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/2024618/）

网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌教授表示：

各大平台注重对消费者的补贴，也要综合考虑对于卖家利益的保护。如果破坏了原有的价格体系，商家也会有一定的抵制。像京东和图书行业已经不是第一次纠纷了，以前也有过类似的被行业抵制的问题。这说明在促销过程里，要保护各方的利益。

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